数字音乐,搜索版权新玩法

“前几届大会的时候,国外团队一来就讲该怎么打击盗版,怎么保护权利人的合法权益。但这次,来的几个国家代表团都不谈这个了,都是讲要合作、要共赢。”近日举行的中国国际音乐产业大会上,北京新闻出版广电局副局长王野霏的话引来台下阵阵笑声。笑声是赞同、也是憧憬。

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数字音乐;搜索版权

上世纪80年代初,CD首入中国,开启中国音乐的黄金时代。歌手用心做音乐,专辑不愁没销量是当时音乐市场的真实写照,火爆程度可见一斑;90年代中期,盗版CD进入市场,低价盗版CD泛滥,正版市场被不断压缩;到了21世纪,互联网兴起,一个播放器免费听遍世界,盗版横行,歌手苦不堪言。

“前几届大会的时候,国外团队一来就讲该怎么打击盗版,怎么保护权利人的合法权益。但这次,来的几个国家代表团都不谈这个了,都是讲要合作、要共赢。”近日举行的中国国际音乐产业大会上,北京新闻出版广电局副局长王野霏的话引来台下阵阵笑声。笑声是赞同、也是憧憬。

自从中国网络音乐自诞生之日起,没有平台为音乐版权付费,没有用户为音乐平台付费,音乐被肆意使用。美国政府2008年发布的《特殊301报告》显示,中国的音乐盗版率连续多年介于85%到90%之间,我国音乐市场长期深受网络盗版的冲击。

喜欢的歌手出了新专辑,想听,怎么办?上网搜,不花钱,直接下载。这样的情景,可能每个人都经历过。2011年,在数字音乐产值已经超过300亿元的情况下,包括词曲作者和唱片公司在内的版权方从中得到的收益仅有2%至3%。

音乐的无偿使用,表面上促进着音乐作品的分享和传播,实则国家政策缺监管,唱片公司不盈利,音乐平台多盗版,让整个音乐产业不知不觉陷入恶性循环之中。随着近几年全民版权意识觉醒,国内音乐市场正版化才走入了新的历程。

“2013年之前,可以说所有线上音乐平台都不做正版,不是因为不能做,而是做了就是和盗版音乐竞争,毫无希望。”大会嘉宾、腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎说。变化也从这一年开始,包括QQ音乐、酷狗音乐等一批网络音乐服务商试行在线音乐收费。业界普遍意识到,恶性循环不改变,结果就是满盘皆输。要从根本上解决问题,监管层的决策是关键。2015年,号称“最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》发布,要求各网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线。

独家非独占 是音乐著作权保护的巨大进步

效果立竿见影。《中国音乐产业发展报告》显示,2015年中国音乐著作权协会的版权许可收益达到1.7亿元,同比增长24%;2016年中国PC端与移动端数字音乐总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%,其主要动能就来自快速增长的付费用户群体。另外,音乐数字专辑、音乐IP化等新玩法应运而生,并获得不错的市场反馈。QQ音乐平台的数据显示,李宇春、鹿晗、周杰伦等歌手的单张数字专辑销量均破百万,最高的超过300万张。爆款音乐节目成为IP,由此衍生出的巡回演唱会、主题快餐厅同样大受欢迎,开辟了版权运营开发的全新领域。

近些年来,我国正版数字音乐平台不断崛起,正版音乐市场也逐渐被培育起来。几大互联网巨头旗下的数字音乐平台积极求变,QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、阿里音乐等平台均采取独家版权战略,与多家唱片公司达成合作积极购买版权,在独家版权模式的支撑下,在获得权利人授权和支持的情况下,投入了大量的人力、物力和财力,来同网络盗版作斗争。

对如今的国内数字音乐市场来说,盗版已然不再是讨论焦点,音乐版权越来越被重视。音乐版权能否资本化,让音乐创作人或公司能通过版权质押的方式获得初创资金?产业快速发展,但音乐经济人才缺口很大,如何培养?大会上,与会者们讨论热烈,从中可以听见他们对音乐产业未来的美好期待。而如何更规范、有效地运用版权成为新的热点,对“独家版权”模式的讨论就是其中之一。

独家版权模式在版权环境净化与用户付费市场拓展等方面成效,得到了广泛的认同。

唱片公司对网络音乐平台进行独家授权,曾经是版权方与平台方的主流合作模式,如今活跃在网络音乐市场的腾讯、网易、阿里、百度等网络音乐服务商都曾采用。在数字音乐市场规范的进程中,这种模式对厘清权责、打击盗版、规范版权秩序起过积极作用。但随着数字音乐版权秩序的改善,正版化成为共识,独家版权模式的角色也发生变化,通过转授权让各平台“共享”曲库成为行业主流。接下来,如何建立更加良好有效的数字音乐版权授权、合作和运营模式,正在成为行业内各主体的新考题。

事实上,独家非独占。华纳音乐中国数字音乐总监胡浩说:独家应理解为独家代理或总代理,即不管哪家音乐平台签了独家,唱片公司都会要求做分销,并不是传统意义上的独占。即使一些音乐作品采取独家授权的模式与某一家数字音乐平台开展合作,也并非代表其他平台无法获得授权使用该音乐作品。

(人民日报记者 巨云鹏)

因为在数字音乐行业,转授权是常态,获得优质音乐作品独家授权的平台,往往都会考虑通过合理价格向其他平台开放授权,而不是只会紧紧攥在自己手中,也没有任何一家版权公司希望自己辛苦打造的音乐内容封闭在某单一平台中,分享、传播才是最好的结果。也正因为与平台独家的版权合作,音乐在版权上有了主人,音乐著作权得到保护。

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